第287章 宣传策略，《开端》对决《枕边的罪恶》

    时间来到七月，又到了一年的暑期档。

    每年到这个时候，会有很多影视剧上线，争夺即将放假的观众群体。

    暑期档的最大特点，就是学生放假了。

    学生不用上课，自然有更多时间看电影、电视。

    因此，在暑期档开播的影视剧，主要目标群体就是学生。

    因此，很多青春类电视剧都定在这个时间播出。

    比如讲述毕业季故事的电视剧，又或者讲述青春校园故事的电视剧。

    刑侦、悬疑类的电视剧，放在暑期档也是不错的选择。

    喜欢看悬疑类电视剧的观众群体，相对历史剧、正剧，更年轻化一些。

    《开端》定档七月三号星期二开播。

    剧还没有上线，已经有广告商在洽谈插片广告。

    不过，到目前为止，《开端》还没有正式接插片广告。

    主要是价格没有达到双方的预期。

    方舟文化在洽谈的几家广告商，开的价格都是每条200万左右。

    这个价格其实不算低。

    如果是集数比较多的电视剧，通常会有40集，每集开头加一条插片广告，每条200万的话。

    那整部电视剧的插片广告收入，就达到了8000万。

    靠插片广告，a级投资的电视剧，就能直接回本，其他收益全都是赚的。

    因此，200万的插片广告价格，其实已经非常高。

    正常情况下，普通的a级电视剧，插片广告的平均价格，都在50万左右。

    可见这几家广告商给《开端》开出的200万价格，已经相当高。

    当然，这些广告商开这么高的价格，其实就是一场赌，赌《开端》能火。

    如果《开端》开播扑街了，那么这么高的插片广告价格，对广告商来说，是亏的。

    可是，一旦《开端》开播之后大火，那插片广告的价格，也会跟着上天，到时候就不是200万这个价格了。

    方醒觉得200万这个价格，差点意思，所以没有签。

    而广告商则是担心《开端》万一扑街了，就亏大发了。

    所以，双方在插片广告的价格上，没能谈拢，一直拖着。

    由于网剧开播之后，可以在确定前几集播放量之后，再在后面的集数里添加插片广告。

    因此，双方都不着急，可以等这部剧明盘之后再签。

    甚至可以一集一集的签，播放量越高，广告价格越高，一旦扑街，价格也会跟着大跳水，相当刺激。

    ……

    由于暑期档是一个电视剧的黄金档期，所以竞争很激烈。

    各大平台，都有年轻观众向的电视剧，准备在暑期档播出。

    播出档期从七月上旬，一路排到下旬。

    部分网剧开播时间，会尽量避开强力竞争者，从而争取更高的开播数据。

    方醒没有考虑那么多，直接在七月三号星期二，上线《开端》。

    之所以选择星期二，也是有原因的。

    ….

    事实上，大部分的网剧开播，都会选择在星期一到星期四这几天。

    因为周末是王牌综艺厮杀的时间，在周末开播的话，就要和各大卫视的顶级综艺竞争。

    和综艺竞争，并不一定会输，但肯定会对开播数据产生影响。

    而网播剧的开播数据，直接影响平台接下来的推广力度，以及插片广告的价格。

    哪怕是受到周末综艺的影响，导致播放量低10%，也是巨大损失。

    因此，网播剧都会选择在工作日开播。

    ……

    赶在七月暑期档开播的电视剧，除了《开端》之外，还有湘果的《象牙时光》，豌豆的《花开时节》。

    另外，瑞德影视投拍的悬疑剧《枕边的罪恶》也挤进了七月上旬的档期，而且是多平台联播。

    而且，播出平台也包括了企鹅。

    企鹅是商业化的平台，只要能赚钱，自然不会拒绝合作。

    因此瑞德影视投拍的《枕边的罪恶》总投资8000多万，请的主演又都是当红炸子鸡。

    这种级别投资的电视剧，已经是网播剧里的大制作。

    因为投资超过1个亿的s级大制作，通常都会考虑上星，而网播剧里的a级投资，已经属于顶级投资。

    再加上导演和演员的名气，《枕边的罪恶》潜力非常大，很可能会大爆。

    企鹅自然不可能放过赚钱的机会，因此同样会上线《枕边的罪恶》。

    这就使得，《开端》将和《枕边的罪恶》，一起在企鹅播出，近距离肉搏。

    原本，企鹅高层，是希望将两部剧的播出时间，稍微错开一点，这样可以让两部剧的开播数据都好看一些。

    可是，《枕边的罪恶》在立项之初，其中一个目的就是要打压《开端》，不给陆家翻身的机会。

    因此，瑞德影视和背后的鹏程资本，都坚持要在七月三号星期二开播。

    《枕边的罪恶》已经和其他平台签了开播协议，定档七月三号。

    企鹅也就没得选了，只能在七月三号，上线《枕边的罪恶》。

    为此，企鹅副总裁李雪莹亲自找到方醒，希望《开端》可以改档，改到七月十号播出。

    《枕边的罪恶》的档期，企鹅没办法控制，只能跟其他平台一起播。

    《开端》不一样，方醒和企鹅签的是独播协议，只在企鹅播，所以企鹅对开播时间有一定的话语权。

    只是，《开端》定档的消息，已经发出去。

    现在改档的话，肯定会被某些人说是惧怕《枕边的罪恶》所以逃档了。

    和之前剧评人不看好《开端》的言论联系起来，就更坐实了《开端》是「烂片」。

    改档对影视剧来说，是会影响前期口碑的。

    方醒考虑再三，还是决定不改档期。

    既然陈家的目标就是要打压《开端》，就算《开端》改档七月十号，陈家也可以让《枕边的罪恶》改到七月十号。

    ….

    躲肯定是躲不掉的，既然如此，不然正面拼刺刀。

    方醒表明态度之后，李雪莹也没有再劝，开始讨论宣传的事情。

    由于七月三号两部剧同时上线，竞争非常激烈。

    如果开播数据不好，会对后续收益产生很大影响。

    因此，方醒在宣传策略上也很上心。

    「李总，《开端》可是企鹅独播，宣传资源要多给点吧？」方醒也不客气，直接讨要宣传资源。

    「这个你放心，《开端》是我们独播的，资源肯定比联播剧多，而且是翻倍的多。」李雪莹拍着桌子保证。

    如果独播剧得不到推广资源的倾斜，那以后谁还愿意签独播？

    多平台联播的电视剧，观众在哪看都是看。

    因此多平台联播的电视剧，对平台来说，是很难得到vip会员增量的。

    毕竟观众的钱又不是大风刮来的，没有企鹅的vip，完全可以跑到豌豆看。

    独播剧则不一样。

    企鹅独播的电视剧，想看就只能开通vip

    会员看。

    因此，各大平台都会对独播剧有资源倾斜。

    李雪莹答应了最高级别的推广资源：「直接对标s级独播剧推广资源，全平台大推，这一点我拍胸脯保证。」

    「那就先多谢李总了。」方醒对s级的推广资源还是很满意的。

    紧接着，李雪莹开始商量宣传的策略：「有一个问题，需要先问清楚。你是希望加强和《枕边》的竞争关系，还是避免和《枕边》竞争？」

    方醒一下子没明白这个问题是什么意思：「李总的意思是？」

    李雪莹拿出手机，翻找了一下，找出一个宣传桉例，解释道：「是这样的，竞争会加强话题度，话题度会带来热度。

    「我们运营部在讨论宣传计划的时候，提出一个方案，那就是把《开端》和《枕边》当做是同期竞争的对手。

    「在首页拉出横幅，把两部剧的海报都放到首页横幅上，直接告诉观众，这是一场悬疑剧的对决，引爆话题度。

    「这样一来，开播热度肯定会很高。

    「当然，这种宣传方式，竞争失败的一方，结局会比较惨。」

    方醒听完就明白是什么意思了，笑着说道：「《武林外传》和《血雨江湖》开播的时候，你们不就是这么干的吗？」

    那一次，企鹅故意搞事情，首页开屏宣传，把《武林外传》和《血雨江湖》放在一起宣传，还说这是江湖的对决。

    结果自然是《武林外传》赢了。

    可是，这一次《开端》能不能赢，还未可知。

    一旦《开端》的播放量输给《枕边的罪恶》，那竞争失败的剧，就会变成对手的踏脚石。

    在《武林外传》开播的时候，方醒从来没有制作过电视剧，在影视圈里只是一个新人。

    所以企鹅没有跟方醒讨论，就直接用了这个宣传策略。

    ….

    现在不一样了。

    方醒和企鹅已经是深度合作的关系，所以在宣传策略上，李雪莹主动找方醒商量。

    听完李雪莹的解释，方醒笑了笑，说道：「李总这是怕我输呗。」

    李雪莹打个哈哈，笑道：「我确实很看好《开端》，但《枕边》的卡司真的很不错。两位演的剧粉可不少，所以胜负真不好说。

    「所以，我想听听你的看法，要不要用悬疑剧对决的宣传策略。

    「毕竟这种加强竞争的策略，输的一方会变成对手的踏脚石。」

    方醒心里自然对《开端》很有信心，但谈到这个话题，当然不能放过这种争取资源的机会。

    因此，方醒装出思考的表情，片刻后才说道：「李总肯定是想用这个宣传策略的对吧？」

    李雪莹点头：「这是当然，能够引爆话题度的宣传方案，效果肯定好。只不过，这个宣传方案太极端，大部分的影视公司都不会同意。」

    事实正如李雪莹所说，大部分的影视公司，把电视剧拍出来，放到平台播出，肯定不想当别人的踏脚石。

    只要剧的质量够高，用普通宣传策略就能火，没必要冒险。

    毕竟一旦输了，那可就被对手骑脸输出了。

    因此，影视圈里，大部分制片公司，都不同意这种宣传方案。

    方醒却笑了笑，说道：「如果我同意这个宣传方案，李总打算怎么弥补我们这么大的牺牲？」

    李雪莹知道方醒这是在讨价还价，摇头笑道：「说吧，你想要什么？」

    「更多的宣传资源，特别是外部宣传资源。」方醒也不拐弯抹角，直接提出要求。

    李雪莹听到这个要求，眉头一挑：「外部宣传

    资源？你觉得这部剧能出圈？」

    通常来说，一个平台的外部宣传资源，都是给出圈剧准备的，用来争取新用户。

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    因此，外部宣传资源只会留给出圈的大爆剧。

    这也就意味着，一部剧只有开播火了之后，才能得到外部宣传资源。

    可是，方醒现在的意思是前期宣传，就要增加外部宣传资源。

    所以，李雪莹有些犹豫。

    方醒却点头肯定道：「是的，我同意平台的激进宣传方案，但前提是，给我最高规格的外部宣传资源。」

    李雪莹考虑片刻，点头答应道：「可以，前期宣传的外部资源提到s级。不过，开播之后的宣传级别，要根据播放量和观众反馈进行调整。」

    事实上，所有的平台，都会根据剧集的开播数据进行推广资源的调整。

    一旦开播扑街了，推广级别肯定会降级。

    平台的推广资源都是钱，不可能砸在扑街剧上。

    这就是网剧时代的竞争规则，即便李雪莹不说，方醒也知道。

    因此，方醒很爽快的答应：「可以，如果《开端》开播扑街了，我也没脸找李总要资源。」

    双方聊得很愉快，都是爽快人，知道对方想要什么，给得都很爽快。

    谈妥之后，时间进入七月，《开端》的宣传进入了最后的冲刺阶段。

    企鹅首页出现开屏推广，放出了一个专题「暑期档悬疑剧大对决」。

    这个首页开屏大推，主推的是《开端》和《枕边的罪恶》。

    除此之外，还有另外几部悬疑剧，但都是凑数的。

    首页开屏海报上，就是《开端》对决《枕边的罪恶》。

    这个推广海报一出，瞬间引爆微博话题，火速冲上热搜。

    剑走偏锋