第四百七十六章 宣传策略
宣传动画电影，陈屿也没有经验。不过，电影的宣传逃不脱传统媒体广告和互联网营销。其中，互联网营销在当今这个时代更加重要。 思考片刻后，陈屿问道：“詹静，我之前提到的开通《你的名字。》官方微博的事情，做的怎么样了？” 詹静说道：“已经开通了，官微的运营也一直在和粉丝互动。不过，目前来看，影响力并不大。” “哦？我看看。” 陈屿拿出手机，看起了微博。 他看了这几个月官微发的微博，都是些很寻常的微博，没有能让人眼前一亮的东西。 而且，有关《你的名字。》的话题度，就没有上过热搜。 这可不行！ 陈屿对宣发的工作并不满意，他皱眉道：“你们还没有掌握互联网运营的精髓，你看看，这么久了，官微发起的话题还没有上过热搜。没有话题，你们就不能制造话题吗？” “如今，在岛国《你的名字。》票房早已超过100亿日元，上映两个月，但是岛国民众的观影热情依然高涨，这些你们为什么不提？” “观众都是有好奇心的，他们难道就不想知道《你的名字。》到底有什么魅力，吸引岛国的民众如此追捧？” “只要好奇了，他们肯定会查询相关的消息，而这些消息，必然都是我们提供的。我们想让他们看到什么，他们就看到什么。他们会知道，这部电影虽然只是动画电影，但是却非常感人。是值得花钱去电影院观看的电影，而且绝对可以值回票价。” “我们的宣传途径很广，不只是微博，还有抖音、还有贴吧，以及各个电影论坛。买水军，买热搜，我们要尽可能多的让目标人群看到我们的电影宣传。” 詹静连连点头，用心的将陈屿所说的记在了笔记本上。 接着，陈屿又说了一些宣传手段，大多都是他从前世学来的。 这是一个疯狂的计划，也是极大的冒险。如果按照陈屿所说的，两三千万的宣传费用根本挡不住。 不过，他也需要看看社会反响，如果真的能吸引到大家的兴趣，他才会扩大宣传，而不是闷着头胡搞，将有限的资金，投入到宣传的无底洞中。 “档期呢？”他问詹静：“最开始，我们定的是哪个档期？” 詹静回答道：“上映时间在十一月底，十二月初。这个时间段目前来看没有太过强劲的对手，再者，我们发行的是动画电影，全年龄段，优势还是很大的。” 陈屿皱眉道：“贺岁档的竞争肯定非常激烈。” “并不会。”加西亚说道：“十一月底这个时间段非常合适，在我们之前一周发行的大片只有华宜的《我不是潘金莲》，和我们同期发行的好来坞大片只有《神情动物在哪里》和动画电影《海洋奇缘》，至于十二月份，张国师的《长城》已经定档十二月的第三周，对我们的威胁就更小了。再者，我们发行的是动画电影，全年龄段的观众人群，受到档期的影响较小。” 陈屿斟酌片刻，说道：“可以。詹静，我让人剪了一支中日双语的预告片，这支预告片要放到官微上，还有抖音也要有。联系那些大v和百万、千万粉丝的博主，让他们向粉丝推荐我们的电影。” 顿了顿，他又说道：“还有电视台也要有电影预告片，只上几个热门卫视的电视广告。不过电视台的预告片要另作，电视台的广告费还是太贵了。” “宣传的同时，我们在放一些假消息。” “假消息？”詹静有些摸不着头脑。 陈屿提醒道：“就说，因为《你的名字。》资源泄露或导致无法引进国内。这些消息最早是日方传出来的，不过被我压住了。现在，你需要将这些消息通过别的渠道传播出来。” 詹静不解道：“可是，我们难道不用辟谣吗？” 只要官微辟谣，谣言不就不攻自破了吗，那假消息又有什么用？ 陈屿解释道：“不会，因为消息来源是岛国媒体。你们传播消息的时候，也需要贴上报道的原文。如此，可靠度多，影迷更容易相信。接着，我们在发一些模棱两可的话，加深怀疑。如果有需要，我还可以请东宝配合。” “这样，可以吸引持续的关注度。等到我们正式确定上映日期后，影迷也算吃了定心丸，会更加关注官微上的消息。之后，可以在官微和抖音上时不时搞个活动，保持官微和抖音的热度。” 詹静沉思片刻后，说道：“我建议，线下广告集中在城市广告牌和院线的贴片广告。这样成本更小，效果更大。” 陈屿点头道：“可以。” 会议结束后，新一轮的宣传开始了。 网络上，一则关于《你的名字。》可能无法在国内上映的的流言突然传开了。 这则流言，最开始是在国内一个动漫迷聚集的网络论坛传出来的。zWWx.org 一日，论坛中的一个十五级的黄牌大老突然发言道： “兄弟们听说《你的名字。》，可能无法在国内上映了！” 大老发言没多久，帖子底下便盖了数百楼。 “什么？怎么可能，不是说这部电影，瀚海娱乐已经引进了吗？” “是啊，我可是一直忍着没看盗版，就等着上映后去支持一把呢？” “对啊，凭什么不上映？楼主听谁说的，不会是假消息吧？” “《你的名字。》？什么电影，热度高吗？” “何止是高，简直是现象级作品。这部电影在岛国简直卖爆了，听说有可能超过宫崎骏的电影呢！” “有资源吗？想去观摩一下。” “唉，如果正版电影无法上映的话，可能真的只能看盗版了。” 就在动漫迷讨论缘由的时候，这位大老又发了一个帖子。 “消息来源十分可靠，经过楼主我千辛万苦调查，发现消息是最开始是从岛国传来的。” 接着，这位大老贴出了图片。 图片内容是岛国的朝日新闻的娱乐版面，记者采访了东宝的动画部负责人。对方抱怨华夏盗版横行，岛国这边刚上映没多久的电影，华夏就有了盗版资源。而且这些资源又从华夏流回了岛国，对《你的名字。》票房产生了极大的负面影响。据说岛谷社长非常生气，甚至会取消这部电影在华夏的上映。 看到传闻来源后，动漫迷们炸锅了。 “开什么玩笑，我们这些喜爱动漫，喜爱动漫电影的人又没有看过盗版，为什么要背锅！” “就是，电影必须上映，我可是准备发动全家一起看的！” “唉，这么好的电影，不能上映的话，对国内的动漫迷都是一种损失！” “兄弟们，我们要把这些消息传到微博和抖音上，让更多人看到！” “没错，发动广大网友的力量，一定要让瀚海娱乐顶住压力，千万不要撤档啊！” 在某位漫迷的呼吁下，越来越多的人到各个论坛转帖，发布《你的名字。》由于华夏盗版严重，可能取消上映的消息。 一千、一万、十万、百万！ 不到一个小时，微博上的相关话题，达到了百万讨论度，并且空降热搜榜第一。 这一下，不关注动漫的普通网友懵了。 “《你的名字。》取消上映？什么鬼？我怎么看不明白？” “《你的名字。》是什么？为什么能上热搜？” “就是啊！还空降热搜榜第一？难道xxx个话题不应该更加值得讨论吗？” “什么‘你的名字’，‘我的名字’，谁关心这个？” 很快，有热心网友为他们普及了关于《你的名字。》的相关信息。 “《你的名字。》是岛国动画大师新海诚的作品，目前这部电影正在岛国热映，观影人群超千万，引发了全民热议呢。” “惭愧，这部电影我看的是枪版。但是，这部电影真的很好看，要是能在国内上映，我一定补票，还会带着家人一起看。” “现象级电影，真的值得一看。要是不能在国内上映，确实值得可惜。” 微博的热搜效果惊人，本来只有几千粉丝的官微，瞬间涨粉数万人。 大家聚集在官微下方，询问着有关《你的名字。》取消上映的真实性。 见此，官微发文道：“听过这个消息，正在核实中。” 网友一看，紧张了。 “不会吧，不会真要取消上映吧？” “唉，都是那些喜欢看盗版，宣传盗版的人造的孽！” “就是，他们害的我们这些支持正版的人遭了殃啊！” “不过二十块钱的票价，这点钱他们少喝一杯奶茶，少买一包烟不就有了？” “不能理解，希望事情是假的。” “一人血书，希望官方快点核实吧！” 微博上，抖音上，还有贴吧和各种动漫论坛，以及电影网站都在讨论着《你的名字。》，仿佛不说这部电影，就跟不上时代了一般。 网络上闹了那么大动静，只要是上网的人，或多或少的都知道了有一部叫做《你的名字。》的电影。 如果事情止步与此，效果可能也就那样，毕竟没有持续性，热度过两天就下降了。 可就在这时，电视台也注意到了网民们的热烈讨论。 许多电视台的娱乐新闻，还有社会新闻，以及专门讨论互联网新闻的节目，专门播放了与此相关的新闻节目。 一个普通的晚上，潘杰一家正聚在一起吃着晚饭。他们习惯性的打开电视，观看起了每天都看的《热点追踪》节目。 这个节目讲述的都是一些热会热点，还有网络热点。自从互联网兴起后，聚焦的互联网热点新闻更多了。 因为很喜欢这个节目，所以只要有这个节目，他们一家人都会准时观看。按照潘杰的估计，这档节目的收视群体，估计都有上千万了。 “大家好，我是观众朋友们的老朋友，主持人阿哲。欢迎观众们收看这一期的节目……” 节目开始，主持人照例念上几句固定的台词，然后开始讲一些热会上的热点。比如老公下班回家，发现隔壁老王在帮妻子修水管。 或者老张发现儿子越来越像隔壁老王。 这些新闻虽然是热点，但潘杰也就是一笑了之。 直到他看到了…… 主持人背后的屏幕上突然出现了微博热搜的截屏。 阿哲指着背后的热搜说道：“大家看到被红线圈起来的这条热搜了吗？” “对，就是热搜第一的《你的名字。》可能在华夏取消上映这条。” 潘杰神色一紧，《你的名字。》？他好像听说过，是谁来着？ “爸爸，爸爸，《你的名字。》要取消上映了，太可惜了。” 潘杰的儿子，潘晓杰难过的说道。 潘杰想起来了，这部电影他儿子给他推荐过。他还说等上映的话，带儿子和老婆一起去电影院看电影的。 只是，怎么就要取消上映了？ 只见主持人阿哲介绍起了这部动画电影：“你的名字是岛国导演新海诚执导，神木隆之介、上白石萌音担任主要配音的一部原创岛国动画电影。影片讲述了男女高中生在梦中相遇，并且找寻彼此的故事。电影已在今年的8月26日，以于岛国上映。” “这部电影原定于在国内上映，但是最近网络上流传了一则消息，说是岛国方面因为华夏盗版严重，损害了片方的利益，因此决定取消在华上映。在这里，我呼吁广大的电视机前的观众，还是应该保护正版，拒绝盗版……” 主持人巴拉巴拉说了一堆，然后转到了下一条新闻。 本来，这部电影对潘杰来说，是可看可不看的。但是，主持人提到岛国因为华夏盗版严重，决定取消华夏上映，他就觉得心里不太舒服。 现在国内人民生活好了，看电影不再是奢侈消费了。 结果，就因为有的人看盗版，引发了岛国的不满，使得潘杰觉得自己的自尊心被侮辱了。 潘杰胀红着脸，喃喃自语道：“瞧不起谁呢？我们华夏人现在有钱了，谁还看什么盗版，肯定是你们岛国人自己传出去的。” 饭后，潘杰顾不得洗碗，也加入到了互联网上的讨论大军中，成了其中的一员。 他们要做的很简单，就是关注《你的名字。》的官微，保持足够的热度，阻止片方撤档。 就在动漫迷担心不已的时候，让他们担心的事情发生了。 有国内媒体采访到了岛国东宝株式会社的一名叫小田的常务，就此询问了关于华夏流传的，关于电影《你的名字。》取消国内上映的消息是否真实可靠。 一名面容白净的女记者用流利的日语采访道：“你好小田常务，我是华夏电影频道的记者。目前我国互联网上流传着一条消息，就是贵社的电影《你的名字。》准备取消在华公映，这个消息是否属实？” 小田常务面容严肃的点头道：“没错，这条消息是真的。当我们社长得知正在上映的电影的非法盗版资源在贵国流传的到处都是的时候，非常的生气。想必记者也知道，目前这部电影依然在我国热映。任何盗版资源流出，对我们会社的利益都是重大的损失！也正因此，社长一怒之下，有了取消电影在华公映的计划。毕竟盗版横行，片方和发行方都会蒙受巨大损失。与其如此，还不如取消上映计划。” 女记者恍然大悟，原来是这个原因，唉，真的太不应该了。 女记者再次询问道：“那，请问小田常务，事情还有没有回旋的余地？” 小田常务，话锋一转，说道：“选择的权利在贵国的引进方瀚海娱乐和发行方天空之城影业，我们会社已经尽到了责任，提醒了引进方可能遇到的重大利益损失。” 女记者心里一喜，问道：“也就是说，东宝并不能强制取消电影的在华公映，是吗？” 小田常务沉声道：“是这样没错。但是从经营者的角度，取消上映对瀚海娱乐和天空之城影业都有好处。毕竟电影如果上映，宣发费用毫无疑问的将超过引进费用，这无疑是极不明智的选择。” 女记者心里也不由担心起来了，国内的那家引进方，不会真的要取消上映吧？那这对于成千上万等待这部电影上映的粉丝来说，可就太不公平了。 不过，电影要是上映了，片方肯定会产生巨额亏损，对瀚海娱乐和发行方也不公平呢。 算了，想那么多干什么，我的任务只是采访，将新闻发布出去。女记者心中感叹道。 结束采访后，女记者将新闻稿整理出来，传回了国内。 很快，国内的各大新闻媒体都出现了女记者的采访内容。 “原来网上的流言是真的，东宝为了合作伙伴，劝说瀚海娱乐停止上映。” “不上映是对的，上映了绝对损失惨重！” “都是看盗版的人害的！” “瀚海娱乐也是真的惨，正版资源泄露，损失肯定有数千万了吧？” “同情瀚海娱乐，要是能如期上映，我肯定去电影院支持！“ “一人血书，请愿瀚海娱乐按照既定计划上映。” “没错，我们去官微请愿去！” “同去，同去！” ……真的是顶的恣意人生从三十而已开始