1442、天才就是天才
说起来笑话，上辈子直到98年出国，荆小强也没买过手机。 哪怕在相对还算能捞钱的影视圈里跟剧组、做舞美，荆小强也没来及发财买这个年代妥妥的奢侈品。 国内平均起步价七八千到一万多的移动电话，在去年从模拟信号向数字信号升级。 都一样的贵，而且都只有那么两三个机型可选。 据说今年底可能要搞定全国漫游，而且跟国际上漫游连通，但相比国外居然要收取异地漫游费！ 荆小强顿时觉得那股命运的缰绳要开始被套紧了！ 而且哪怕富贵如他，现在满世界跑，价值几亿美元的超级私人专机都要提新货了，在国际上市面能选的手机型号也不多。 普遍在五六百美元一台，这么算算加上关税、买办暴利，国内卖一万多也正常。 但都只能打电话。 也就是说这个节骨眼儿上，手机除了贵，主要还是解决个有无问题，能够行走室外不受限制的全天候拨打电话，所有人都咂舌的方便，但还没意识到这玩意儿会带来整个世界的变化。 且不说未来的移动互联网这个全球新经济里程碑，光是全球可能几十亿人都会人手一个普通手机，放这会儿，最大胆的企业家都不敢想。 靠着家电、汽车把生意做遍了全世界的焦盆人，都还没意识到手机，才是真正的第一件全球化商品。 当年他们卖的那些家电、汽车，算是打破了国家界限，以欧美为主，亚非拉为辅的首次打开全球化经济大门。 但前大熊体系的国家还有自己的一套产品线，更有不少商品有国家、民族、消费水平、使用习惯的区别，很难做到同一件产品，全世界都适用。 最后是诺记亚做到了这步。 荆小强隐约记得自己在花旗看到过这样的评价报道，诺记亚的伟大就在于让手机成为每个人都负担得起的普通通讯工具。 他也是到了花旗98年正好赶上这趟两百美元就能廉价购机的手机热潮，从此用上手机。 起码到今天，1996年九月下旬，诺记亚还没出现这种便宜普通功能机横扫全世界的局面。 荆小强看着眼前的嗦尼款式，决定先把这口菜抢了。 他用百老汇的专业演技表现灵感在深思熟虑后的智慧输出：“音乐手机，肯定要推出，但建立音乐生态肯定是先决条件，我会在今年年底以前敦促互联网公司搞定这件事，但手机的时代已经来临，我们不能错过，并且要把嗦尼独树一帜的高品质影音娱乐形象放在其中，所以嗦尼出的娱乐手机，电视、音乐、游戏，总得占一样，也许在未来有一天，这一切都会总和到一台手机上。” 全场所有人必须用看耶稣的眼神看荆小强！ 嗦尼自己都是做电视、随身听、游戏机的，也不是没人尝试过把这几样跟手机叠加在一起。 但缺了液晶面板或者存储器这些环节，可能就无法达成。 直到现在荆小强清晰的指出来。 而把最简单的尔罗斯方块这类像素类游戏做上手机。 这绝对是个绝佳主意！ 尔罗斯方块掌上游戏机已经在全世界流动销售，焦盆企业还是主流推手。 有键盘，有屏幕，为什么就不能做成游戏机呢？！ 绝了！ 如果未来真把电视、音乐、游戏都整合到一台手机上，哦哦，这的确是个非常惊艳的思路！ 工程师们都觉得燃起来了。 荆小强还立刻指定了三款游戏，尔罗斯方块，贪吃蛇，以及1024，一个2和2的倍数推箱子游戏。 马上开始搞！ 研发中心里已经压抑不住的欢呼。 所有研发人员这下都确认罗桑指引的方向是正确并且大家能达到的。 这种像素类游戏的文件都非常小，对设备储存不会造成任何压力，设计制造难度就更低了。 关键在于这样一件出人意料的产品，绝对能帮助嗦尼成功踏入手机产业，并迅速成为其中的佼佼者！ 看看同行摩托罗拉，还在轻巧化上面做文章，诺记亚也把外形放在第一位，至于焦盆的其他电子厂商也都根本没想到拓展手机的额外用途。 现在音乐可以作为下一步，先把游戏搬上手机，彻底爆发销售抢占市场！ 嗦尼作为全球研发能力最强悍的电子产品企业，缺的恰恰是这种方向，现在要在圣诞季推出一款新品上市，有点难，但也不是不可能！ 以号称每三天就能推出一款新品闻名的嗦尼，拼起来吧！ 而且荆小强并不太在意这些直板机样式设计，有个竖屏适合游戏就够了，这进一步降低了大家攻关难度。 有心急的工程师已经迫不及待的想开工。 荆小强却在其他备选方案和竞争品牌的设计图、照片资料里随便翻了翻，挑个最简单最不起眼的直板机型：“然后剥除一切多余的娱乐功能，朝着最低成本，最低价优化设计这个款吧，这个作为我跟嗦尼的联名款，用在全世界冲击销量，也不影响嗦尼品牌的高贵。” 一心埋头在技术指标里面的工程师们根本不在意背后蕴含着什么战略战术，探头看了看是哪款就嗨咦嗨咦。 杉本本来又是满脸我早就知道的满意表情，在下属面前摆足了老大的款儿，更对嗦尼接下来又要获得巨大盈利项目感到窃喜。 现在也赶紧看眼，和荆小强再确认下：“不要一切的娱乐功能？光是低价？” 老实说，嗦尼真没做过这种活儿。 哪怕在焦盆电子产业里，嗦尼也算是比较贵的高端产品，他倒不是质疑，只是确认下，这也能赚钱？ 荆小强把语气理解错了，都忘了低价已经是王道，几乎是脱口而出：“那就把整体的电池后盖做成四个颜色吧，黑、白、红、黄……” 研发中心乌泱泱的站这么多人，这一刻居然硬生生的安静下来，所有人脸上仿佛都写着，这就是天才吗？ 天才都是这样，随手撒豆成兵吗？ 就这么一句话比我们凡人冥思苦想多少天都有效！ 不多的几位女工程师已经小鼓掌卡哇伊惊叹，其他人赶紧跟着热烈鼓掌！ 没错，在荆小强提出这个“石破天惊”的思路之前，全球的手机基本上都是黑色，偶有白色、米白色，就像成家当年给他那部大哥大，就是相当罕见的米白色。 总体上所有人还是把手机当成通讯工具，工程设备都保持那种冷冰冰的理性色彩。 能有点嗦尼这样的设计思维做成银灰色都算不错了。 理论上要到98年，诺记亚推出的5110才有了随心换彩壳的概念，当时被称为“极具创新的设计”，然后就卖了上亿部！ 荆小强的第一部199美元手机就是这玩意儿，一直用了三年多直到他去百老汇。 印象当然深刻了。 所以现在他这么“妙手点金”的随便一扒拉，这玩意儿就被赋予了时尚色彩！ 在九十年代就是能给人以惊世骇俗的感叹！ 主要是感叹怎么我就想不到这么简单又特别的点子？ 杉本都大笑了，百分之百确认这部手机肯定能大卖，指派设计部门赶紧完成，生产部门去安排物料进度，销售部门准备迎接罗伯特的新奇迹吧！ 然后自己搂住荆小强的肩头走走走，我们讨论怎么分赃…… 这件事据说极大的影响了嗦尼后来的设计风格，从96年以后整个嗦尼出品的各种电子产品色调突然就像打翻了调色盘那么五彩缤纷！ 独树一帜！ 内部史称“罗桑定律”，一旦外观设计走进死胡同，就换色，百试不爽！ 而站在玻璃参观廊外的潘诗颖他们，忽然看见全体工程师、设计师顶礼膜拜的热烈鼓掌，齐刷刷的点头哈腰恭送两位大佬走人，更是又迫不及待的打满鸡血要冲锋陷阵的样子…… 就知道，荆小强肯定又完成了他们一生都能都不能做到的奇迹。 这堆人里面从欧美到港台再到内地人都有，潘诗颖稳稳做好ceo形象：“我希望你们牢牢记住这个场景，是罗伯特带领你们走到这个位置，也只有罗伯特能够持续带领你们获取胜利，所有人的工作态度都应该以怎么去完善他的构想，去实现他的意图为核心，要明白能够在这样的天才卓绝的领袖指引下前进，是你们职业生涯最大的幸运！” 哪怕不知道里面谈论了什么，有些人也不是潘诗颖的下属，这时候的确都齐声回应噎死儿！ 就像嗦尼的技术团队，现在已经对荆小强达到了迷信的程度。 其实从他们标榜每三天出个新产品就看得出来，工业设计、电子产品设计是多么艰难的事情。 嗦尼作为好几代人心目中最顶级的电子产品厂家，产品从随身听到彩电，投影仪到电吹风啥都有。 实际上能被大家记住的优秀产品戏份到各个品类里就那么几件，也就说他们百分之九十以上的设计其实都失败了。 无论是市场定位、产品需求，消费者喜好，再到产品功能，任何一个环节差点意思，都可能导致在市场上无声无息的面世又消失。 在荆小强出现前，嗦尼的产品大多都是少量多款的尽量降低研发风险，什么都设计的推出市场总能撞见畅销的再多生产点。 其实大量利润都消耗在无止尽的新产品开发中，也导致开发部门相当累赘。 而荆小强从游戏机、笔记本这两大拳头产品已经彻底改变了嗦尼的设计规范。 当然也实际上毁掉了嗦尼本来还可以延续些日子的研发能力，现在纯粹成了围绕荆小强的团队。 信罗桑，得市场！ 康巴列！ (本章完)